دار الأزياء الإيطالية "إيميليو بوتشي" تقترب من الذكرى 61 لتأسيسها. يعتقد العديد من الخبراء أن تجربته ولدت ثانيةً ، وذلك بفضل المجموعات الرائعة لمدير الإبداع الإبداعي في بيتير دونداس.
المصمم مصمم على إعادة العلامة التجارية Emilio Pucci إلى مجدها السابق وتأمين مكانها بحزم بين أفضل "مصممي الأزياء في العالم". ليس سراً أنه مع ظهور بيتر ، أصبحت العلامة التجارية واحدة من المفضلات الرئيسية لجميع "السجادة الحمراء" ، وتحظى بشعبية كبيرة بين أشهر مصممي الأزياء العالميين ، وهذا يتحدث فقط عن استراتيجية التطوير التي اختارها المصمم الشاب بشكل صحيح. ما الذي يتم صده دوندس وما الذي يدفعه إلى الأمام؟ العودة إلى القصة ، ليست بعيدة ...
في هاوية الموضة
كان ماركيز إميليو بوتشي دي بارسينتو ، مؤسس علامة الأزياء المعروفة باسم إميليو بوتشي ، من أبناء عائلة فلورنسا الغنية والنبيلة. منذ الطفولة عرف إميليو الكثير عن الملابس وكان ملتزماً. صحيح أنه بحلول الخمسينيات أصبحت الأسرة فقيرة بالترتيب ، ولكن ليس بقدر تبديد العظمة السابقة: في عام 1951 ، وُلد بيت أزياء جديد في قصر عائلة بوتشي في فلورنسا. في عام 1956 ، تم تسجيل شركة تدعى إميليو بوتشي رسمياً في النهاية.
لكن معلومات ماركيز دي بارسنتو نفسه ضبابية: الإصدارات ، ولد من جهة أخرى - كان فلورنسا. درس في الجامعة ثم غادر إلى الولايات المتحدة الأمريكية عاش التدريب في ولاية جورجيا بورتلاند ، الدولة التي تخرج من كلية الجغرافيا في بولونيا حصل على شهادة في أن يصبح مصممًا للعالم ، وكان يشتهر بكونه عضوًا في الاتحاد الوطني للتزلج على الجليد في جبال الألب ، وكان الداندي محاطًا دائمًا بالنساء النبلاء ، الذي دفعه الحب إلى أول تجربة تصميمية له ، اكتسبها في الجامعة ، الجماعة الإسلامية المسلحة ، بين فريق التزلج الجامعي.
واليوم ، يجادل حتى مؤرخو العائلة حول ما كان أول إيميليو بوتشي: نفس سروال كابري الشهير أو بدلة تزلج - بنطلون ضيق التثبيت وسترة منتفخة ملونة. في حين حارب النمساويون والألمان على الفعالية التكنولوجية الأكبر لهذه الملابس ، أخذت بوتشي مظهرها ، مما جذب انتباه انتباه العاشق على الفور.
في عام 1947 ، قام أميركان هاربر بازار بطباعة صورة لإميليو بوتشي مع مرافق في بدلة تزلج بتكوينه. تعرفت ديانا فريلاند القوية ، التي كانت على رأس المنشور في ذلك الوقت ، على الفور بنجمة المستقبل الإيطالية الأصيلة ، وبالفعل في عام 1948 ، بإمدادها ، دخلت أول مجموعة بوتشي إلى المتاجر الأمريكية.
كان إميليو محظوظًا ، حيث تزامنت أفكاره مع مزاج مجتمع ما بعد الحرب وكانت مطلوبة على الفور. أمريكا ، بالكاد تتعافى من الحرب العالمية الثانية ، تتوق إلى الاسترخاء والسفر ، وتناسب ملابس Pucci هذه الاحتياجات تمامًا. في الموسم الأول ، طور المصمم خزانة ملابس مدمجة بالكامل ، والتي أصبحت لا غنى عنها لرحلات قصيرة خارج المدينة وإلى البحر. إيميليو بوتشي ، الذي رفض الكورسيهات الضيقة والكتفين الكاذبين العملاقين والفساتين المورقة في خزانة الملابس النسائية ، ويقدم للسيدات صورة ظلية مريحة وخفيفة تناسب الشكل بشكل طبيعي ، أطلق عليه الصحفيون على الفور "ملك الأزياء الراقية اليومية".
في الواقع ، كان هو من قدم الموضة لما نسميه الآن الملابس الترفيهية ، مما وسع بشكل كبير من الوصول إلى الملابس المصممة لشرائح كبيرة من السكان. قدم المصمم أسعارًا مرتفعة وبأسعار معقولة إلى حد ما لمنتجاتهم. لذلك ، يمكن للسيدات الأغنياء وذوات الدخل المتوسط شراء ملابسه. بالمناسبة ، كانت مجموعات بوتشي الأولى أحادية الصوت ، فقط بعد مرور بعض الوقت وصل ماركيز إميليو بوتشي إلى مجموعته الفريدة "التي يمكن التعرف عليها على بعد ميل واحد" ، حيث كانوا يحبون النكات في أوروبا.
السراويل الصيد و beau monde
في عام 1949 ، افتتح المصمم متجراً في جزيرة كابري الإيطالية. لم يتم اختيار المكان بالصدفة: في ذلك الوقت ، كان السياسيون ونجوم السينما المشهورون والأميركيون الأثرياء والأرستقراطيين الأوروبيين يحبون القدوم إلى هنا.
بدأوا جميعهم في زيارة بوتيك بوتشي. ثم كانت هناك متاجر في روما و Elbe و Montecatini.
خلال هذه الفترة ، ابتكرت إميليو بنطلون كابري نسائي ، وهو عنصر في خزانة ملابس عصرية. فكرة هذه البنطلون ، التي بدونها اليوم ، لا يمكن التفكير في رحلة إلى المنتجعات العصرية وحتى الحياة الحضرية فقط ، تجسس بوتشي على صيادي كابري الذين وضعوا سراويلهم حتى لا يبتلوا بها أثناء العمل في القارب. كما ابتكر سروالًا واسعًا جدًا بالازو ، وسترات أنوراك مع أغطية ، وبنطالًا ضيقًا مطبوعًا ، وتم إحياؤه لاحقًا في شكل طماق ، وفساتين تونك ، ومنامة بيجامة مسائية على الطراز الشرقي. بدأت واحدة من أولى إميليو في استخدام الأقمشة المطاطة لإنتاج ملابس السباحة ، ثم للفساتين والبلوزات التي لم تنهار. ولكن لا يزال ، اختراعاته الرئيسية هي المطبوعات الشهيرة.
من الواضح أن البحر مع الجزر المنتشرة حوله ، ترك بصمة لا تمحى على مخيلة إميليو وتحولت فيما بعد إلى أنماط من الخطوط الملونة المتدفقة والموجزة والتي تشكل أنماط مجردة. لقد شاهدهم العالم لأول مرة في عام 1956 ، ومنذ ذلك الحين لم يغير بوتشي هاوس صورته. يتفوق فن البوب منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، استخدم Emilio Pucci كلاً من التصميمات التجريدية المخدرة والزخارف الزهرية التقليدية ، والانتقالات المشابهة للموجة ، وخطوط الرجال الكلاسيكية ، والمرقيقات المهرجية لأقمشةه الفاخرة.
نظرًا لأن إميليو كان على دراية بأفضل عائلات فلورنسا ونابولي وميلانو وليس منذ الطفولة فقط ، فقد أصبحت الفتيات من المجتمع الرفيع في أوروبا أول عملائه على الفور. سرعان ما أصبحت ملابسه رمزا للمكانة الاجتماعية العالية ، وكان الثراء الحديث الأمريكي على استعداد لدفع أي أموال لشراء ملابس من الماركيز الإيطالي. كان بوتشي هو المصمم الإيطالي الوحيد الذي احتل السوق الأمريكي في الستينيات.
السلطة من فلورنسا
كانت فترة الستينيات من عصر الانتصار اللامع لبيت بوتشي: بدأ إميليو العمل مع قميص من الحرير ، وصنع السراويل والبلوزات والبيجامات التي تتدفق الصور الظلية مع المطبوعات الملونة. في البداية ، تجسست عليه هذه المطبوعات على علم مدينة سيينا المجاورة ، وبعد ذلك تم التفكير فيها وزينت أخيرًا في تصميم الشركات ، والتي يعتبرها الكثيرون اليوم رمزًا للستينات. اجتاحت Pucciemania الكوكب كله. في عام 1966 ، تم تقديم عطر Vivara ذي العلامات التجارية لأول مرة لعامة الناس في أكابولكو. أصبح إميليو من المشاهير بفلورنسا - لقد كانت سلطته عالية جدًا واعترف أنه ظل لسنوات عديدة يُمنح شرفًا خاصًا لقيادة موكب فلورنتين الشهير وهو يركب حصانًا أبيض.
تحب الكونتيسة ماري كريستين من كنت ، زوجة الأمير مايكل في كنت ، أن تتحدث عن حقيقة أن إميليو أرسلها كل موسم كومة من القمصان الحريرية من المجموعة الجديدة. كان لدى جاكلين كينيدي رف منفصل في الخزانة ، ولم يتم تخزين سوى الأوشحة من بوتشي ، وكانت صوفيا لورين تخاطب المايسترو سنويًا في كل ربيع بحيث يتألف شخصياً من خزانة ملابسها الصيفية. جميع مجلات الأزياء في ذلك الوقت لم تفوت الفرصة للتأكيد ، كانت الفساتين من بوتشي خفيفة ومريحة ، ولاحظت بالوما بيكاسو: "إنها فريدة من نوعها - أخرجها من الحقيبة ، وهزها ، وارتديها للذهاب إلى الحفلة". حظيت هذه الملابس بالأفضلية من قبل شخصيات مرموقة مثل لورين باكال وجين لولوبريجيدا وغريس كيلي وإليزابيث ومارلين مونرو. في أكتوبر 1967 ، كتبت صحيفة بوسطن غلوب أن "ملابس بوتشي أصبحت رمزا للمكانة مثل الفراء والفراء".
كان إميليو بوتشي دائمًا متحفظًا جدًا بشأن جودة منتجاته: فإذا رأى في أي مرحلة من مراحل التركيب أن جزءًا ما ينتهك خط الصورة الظلية ، مما يجعله أطول أو أقصر مما يجب ، فقد مزق الفستان بلا رحمة وطالب بالبدء من جديد. ومع ذلك ، فغالبًا ما لم يضع اسمًا كاملاً على إبداعاته ، ولكنه كتب إميليو ببساطة - يقولون إن العالم كله يعرفه. هناك نسخة في البداية حاول المصمم عدم توقيع منتجاته مع اللقب من أجل الحفاظ على شرف عائلة أرستقراطية.
في تلك السنوات نفسها ، ابتكر إميليو شعار Apollo 15 ، المهمة القمرية لناسا ، وصمم الزي الرسمي لموظفي شركة Braniff التابعة لشركة الطيران الأمريكية. صُممت "خوذة الفقاعة" المضحكة (غطاء رأس شفاف بشكل أساسي) من بوتشي لحماية تسريحات الشعر المضيفة أثناء الانتقال بين المحطات الطرفية من تيارات الأمطار والهواء. بالإضافة إلى عناصر خزانة الملابس ، قام Pucci بالتصميم الداخلي ، وقد جاء بشعارات ورسومات على المزهريات الخزفية والفراش. لسنوات عديدة ، قدمت إميليو رسومات توضيحية في مجلات الموضة العالمية الأكثر شهرة ، وفي عام 1977 طورت تصميمًا لينكولن كونتيننتال مارك الرابع الفريد للسيارات لشركة فورد موتور.
السبعينيات ، بفضل مذهبها العقلي وشغفها بالفولكلور ، أصبحت أيضًا عقدًا لشعبية بوتشي هاوس الشهيرة. لكن بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي كانت في الثمانينيات من القرن الماضي ، فإن مزاجه كان بالفعل تمثال نصفي. قد تكون التسعينات حقبة انطلاق جديد لبوتشي ، لكن الإحياء تزامن مع تقاعد وموت مؤسس دار الأزياء.
تحيا بوتشي!
توفي إميليو بوتشي في عام 1992 عن عمر يناهز 78 عامًا ، وانتقلت مقاليد الشركات العائلية إلى يد ابنته لاودومي. في عام 2000 ، استحوذت شركة LVMH الفرنسية على 67 ٪ من أسهمها ، وأصدرت تعليماتها للوريثة بالتعامل فقط مع صورة العلامة التجارية ، وتولى "باتشيمان" ، المصمم الفرنسي الشهير كريستيان لاكروا ، خط الملابس. بعد أن أمضى ثلاث سنوات كمصمم في هذا المنصب ، تم استبداله بأحد مواطني ضاحية مانشستر وأحد طلاب مدرسة تصميم لندن ماثيو ويليامسون. تميز عام 2008 بوصول المصمم النرويجي بيتر دونداس إلى دار الأزياء ، الذي تمكن من الجمع بين الزخارف الفلورية التقليدية بوتشي مع جمالية جديدة وحديثة. كما هو الحال في عام 1947 البعيد ، الميزة الرئيسية للعلامة التجارية هي المطبوعات الملونة بشكل غير عادي. لا تنتج الشركة فقط الملابس والأحذية والإكسسوارات للنساء ، بل توفر أسلوب حياة من بوتشي مع مجموعة من الفساتين والبلوزات والملابس الداخلية والأسرة وملابس السباحة والحقائب والعطور ذات العلامات التجارية وحتى السجاد. بوتشي هو عالم من النساء الباذخات! ليس من قبيل الصدفة أن هناك العديد من الأسماء النجمية بين مشجعي بوتشي المؤمنين: مادونا ، نعومي كامبل ، بروك شيلدز ، جنيفر لوبيز ، جوليا روبرتس ، كايلي مينوغ وجنيفر أنيستون. كل منهم مرة أخرى اختيار أنماط مخدر من بوتشي.
من ممتلكات الرجال من إميليو بوتشي ، لا يوجد سوى القمصان والقمصان. للأسف وآه! بالمناسبة ، لا توجد اتجاهات الموضة تجاوزت ماركة Pucci. بدأ ، مثله مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى في صناعة الأزياء الحديثة ، التعاون مع منازل أخرى ، مما خلق أشياء فريدة تستحق أن تُسمى الأعمال الفنية. على سبيل المثال ، قبل بضع سنوات ، تم إنشاء خط Adicolor - أحذية رياضية Adidas مع طباعة توقيع Pucci. منذ عام 2004 ، بدأت إميليو بوتشي ، بالشراكة مع شركة روسينول الرياضية الفرنسية ، مرة أخرى في إنشاء مجموعات من بدلات التزلج. وهذا الصيف ، أصدرت Pucci مجموعة من المكياج الفريد من نوعه بالاشتراك مع المنزل الفرنسي غيرلان. اليوم ، يتم تقديم منتجات Emilio Pucci في 44 متجر للعلامات التجارية حول العالم. ما ينتظر عشاق هذه العلامة التجارية غير عادية المقبلة؟ الوقت سوف اقول. هناك شيء واحد واضح ، في حين أن أفكار بيتر دونداس التقدمية والجريئة لم تنته بعد ...
