افتتح إنجي شلهوب عددًا من الدرجات متعددة الأغراض في الإمارات في التسعينيات. الآن هذه الشبكة تسمى إيتوال وإجمالي 37 متجر. التي تظهر في الأيام الأخيرة ، والأزياء المحلية والسياح من بلدان مختلفة من العالم قد تظهر على شوارع دبي في كريستيان لاكروا ، كنزو ، عزة عاليا ، TOD'S و CHANEL. "يقول لي ثقافي المختلط ما الذي تحتاجه المرأة وتوصل إليها" ، يقول طلاب إنجي الذين يبدؤون في باريس.
يُطلق على أحد متاجر Etoile الموجودة في مدينة وافي ، والتي تم تصميمها من قبل المصمم الفرنسي الشهير جاك غارسيا ، لتكون بمثابة ضوء توجيه لعشاق الفخامة. في وسط البوتيك ، يرتفع تكوين النحت العملاق ، وتوجد البضائع كمعارض للمتاحف ، وبالإضافة إلى أركان الموضة ، لا توجد علامات تجارية عالية جدًا ولكنها واعدة. تسود روح الفخامة الباروكية في كل مكان: هناك أكاليل ذهبية على الجدران ، ومآدب نبيذ حمراء مستديرة في الزوايا ، والستائر في غرف الملابس مصنوعة من لآلئ طبيعية (ليس من دون سبب تعني Inzhi "لؤلؤة"). محاطًا بكل هذا الجمال ، نحن نتحدث مع خالقه ومالكه إنجي شلهوب.
- Inji ، أخبرنا كيف وكيف بدأت علاقتك مع الموضة؟
- هذا سؤال جيد جدا. شكرا لك روحي الرومانسية مع الموضة هي كل ما أعيشه اليوم. هذا انا. هذه هي قصة نجاحي. هذا هو الشغف الحقيقي الذي يمكن لأي شخص أن يختبره فيما يتعلق بالأزياء.
قصة علاقة الأزياء الخاصة بي هي قصة امرأة تحب حقًا الموضة. هذا أكثر بكثير من الحياة اليومية العادية ، المكرسة للعائلة ، الزوج ، الأطفال. كنت بحاجة إلى شيء آخر.
تحتاج كل امرأة إلى انطباعات وهوايات إضافية في الحياة. كل واحد منا لديه شغف سري نريد أن نترجمه إلى واقع. بالنسبة للبعض ، يصبح الطبخ شغفًا بالآخرين ، وبالنسبة للآخرين - رعاية الأطفال ، يجد شخص ما نفسه في الثقافة والفن. هناك من يدعو إلى الصدقة ومساعدة الآخرين. لقد وجدت نفسي في الموضة.
أعتقد أن العديد من النساء يشعرن بنفس الطريقة التي أشعر بها. عندما أذهب للتسوق ، لا أرغب أحيانًا في تكريس زوجي لخططي. أنا حقا أريد أن مفاجأة له مع بعض الزي الجديد. اختيار شيء جديد بالنسبة لي هو ، بطريقة ما ، حدث حميم. الرغبة في أن تكون وحدها مع نفسك.
نحن النساء بحاجة إلى مثل هذه الهوايات لاستباق رغباتنا وعلاقاتنا مع الموضة. هي أيضًا مزاجية ، مثل الكثير منا. الموضة أكثر من مجرد ملابس أو أحذية جديدة. بالنسبة لي ، الموضة هي فن. لديها الكثير من الفن والكثير من الإبداع. انصهار الموضة والفن هو العلم الذي كنت أفهمه طوال حياتي.
- كيف تم إنشاء شبكة متاجر إيتوال؟
- أردت أن أخلق عالم الموضة الخاص بي ، وداخله عمل فني حقيقي. أنا امرأة تحب الموضة. في فنها وإبداعها. من خلال إنشاء النجمة ، أردت أن أخبر جميع النساء عن أحدث الاتجاهات ، وعن الاتجاهات "الأكثر سخونة" ، وعن الأشياء الأكثر عصرية في كل موسم والتي يمكن أن تفاجئ أزواجهن وأحبائهم.
- يجب أن أقول أنه من جانبكم كانت خطوة جريئة للغاية - فتح محلات الأزياء في منطقة الشرق الأوسط. هذه ليست باريس ، وليس ميلانو ، ولا لندن. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المرأة في الأعمال التجارية في بلد شرقي أمر نادر الحدوث. كيف قررت؟
- الحقيقة هي أن كونك امرأة دائمًا أمر صعب. ليس فقط في الشرق الأوسط ، ربما سأفاجئك ، لكن حتى في
أوروبا أو الولايات المتحدة الأمريكية ، من الصعب جدًا على النساء إثبات أنهن يستحقن شيئًا ما. لا يرغب الرجال في حساب حقيقة أننا أكثر ذكاءً منهم ، ويمكنهم القيام بأعمال تجارية مستقلة. لذلك ، لا يخفى على أحد أنه ليس فقط في الشرق الأوسط يدرك الرجال النساء في الأعمال التجارية مع بعض الشكوك. في جميع أنحاء العالم اليوم ، تعد النساء من الرؤساء أو النساء اللائي يقودن الشركات الكبرى استثناءً للقاعدة أكثر من كونها قاعدة.
والحقيقة الأخرى هي أنه لا يمكن لجميع النساء تحقيق أهدافهن المهنية. بادئ ذي بدء ، لأن المرأة يجب أن تفعل أشياء كثيرة في وقت واحد تقريبا. أثناء صعود السلم الوظيفي ، يجب أن تكون المرأة متأكدة من أن كل شيء على ما يرام على جبهة الأسرة. إذا كان كل شيء راسخًا في عائلتها وحياتها الاجتماعية ، فإن المرأة تهرع إلى طريق مزيد من التطوير - في مهنتها أو مهنتها.
إنه أمر سهل بالنسبة لي ، لأن شغفي جزء لا يتجزأ من حياتي الاجتماعية والمهنية. فعلت كل شيء حتى أتأكد من أن كل شيء آخر كان على ما يرام معي ، حتى أتمكن من تحمل "تحريف الروايات" بالأزياء.
لقد طرحت السؤال المتعلق بتكوين صناعة الأزياء في الشرق الأوسط ككل. وخاصة صناعة الأزياء الراقية. أنا نفسي أقدر الرفاهية والحب عندما أكون محاطًا بأشياء جميلة ورائعة. مبدئي هو إما أن أحصل على الأفضل ، أو أن لا أحصل على الإطلاق. في هذه الحالة ، لم يتم إعطاء الثالث.
كما تعلمون ، حتى كطالب ، لم أكن أرغب في شراء العديد من الملابس الجديدة ، لقد وفرت المال لشراء شيء واحد أو شيئين جيدين في موسم واحد. هذا كان دائما الإعداد الخاص بي. لم أنفق أبدًا أموالًا من اليمين واليسار ، لأنني اعتقدت دائمًا أنه من الأفضل أن يكون لديّ شيئين رائعين ، أو حتى واحد ، أكثر من الكثير من الملابس التي لن أرتديها. بالمناسبة ، يتم تأكيد الولاء لهذا التكتيك ، من خلال الوقت. حتى اليوم لديّ أشياء يمكن أن تُنسب بأمان إلى خمر وتتحد مع المستجدات العصرية. أعطي ملابسي القديمة حياة جديدة. وبعض الأشياء تعيش فقط خارج الزمن. من غير المحتمل أن يحدث ذلك لي أو لأي شخص ليصفهم بالطريقة القديمة. كلهم من أعلى مستويات الجودة والجودة. أنا شخصياً لا أستطيع أن أفصل عن أشياء جميلة ومحبوبة. بالطبع ، في بعض الأحيان يجب أن أقدم شيئًا ، لكن في الأساس ، لا توجد أشياء عشوائية في خزانة ملابسي. أنا حقًا أحب وأقدر كل ملابسي أو حذائي أو ملحقاتي. أفهم مقدار العمل والموهبة التي أنفقها المصممون على تصنيع كل عنصر. بالنسبة لي هو مهم جدا. أشعر بالمشاركة في إنشاء أعمال فنية.
هذا هو بالضبط الشعور الذي أردت أن أعطيه لجميع النساء من خلال متاجر Etoile. بدون استثناء ، جميع النساء لديهن إحساس رائع بالجمال ويريدن أن يكونن دائماً جميلات. أعتقد أنه في الملابس يمكن للمرأة أن تعبر عن شخصيتها الفردية ، لأن اختيار خزانة الملابس لدينا ، والجمع بين أشياء مختلفة فيما بيننا ، ندرك إمكاناتنا الإبداعية ، مما يسمح له بتجاوز المألوف. بالنسبة لي ، الموضة هي وسيلة للتعبير عن الذات.
- اتضح أنه من خلال تقديم منتجات حصرية من ماركات الأزياء على شبكة Etoile ، فإنك بذلك تُظهر لعملائك ماهية High Fashion وماهية السوق الشامل. أنت تجعل الناس يشعرون بالفرق. في رأيك ، ما هو مفهوم البوتيك متعدد العلامات التجارية الجيد؟ هل لديك الكثير من العملاء من روسيا والدول المجاورة؟
- في متجر متعدد العلامات التجارية ، يمكن للمرأة أن تخلق مظهرها الخاص من "A" إلى "Z". عملاء بوتيك Etoile هم أولئك النساء اللواتي يتبعن الأزياء ويفضلن في منتجات جديدة. إنهم يعرفون بالضبط ما هي أحدث اتجاهات الموضة وما هو بالضبط هذا الموسم هو في المقام الأول في التصنيف.
لم تكن الفكرة الكاملة لإنشاء Etoile هي تمثيل مجموعات أي علامة تجارية بالكامل تمامًا ، لأن لدينا متاجر تجارية واحدة مثل Chanel و Ralph Lauren و Valentino و Tod's ومحاولة العثور على أشياء في مجموعات مختلفة يمكن دمجها بشكل متناغم فيما بينها ، وخلق فرق غير عادية. نحن هنا ننظر إلى الملمس ، ونظام الألوان ، والنسيج. وإذا أراد شخص ما ارتداء ملابسه من الرأس إلى أخمص القدمين في لاكروا أو شانيل ، فسوف يذهب إلى أحد هذه المحلات ذات العلامات التجارية. ولكن هنا ، في Etoile ، نحاول حقًا اختيار الأفضل من مصممي الأزياء والمصممين المختلفين ، وكذلك الأكثر مبيعًا من كل مجموعة ، لمحاولة إنشاء مجموعات فريدة منهم. ستجد هنا D&G ، كاملة مع Dior أو غيرها من مصممي الأزياء ، وأحيانًا لا يعرفون حتى لعامة الناس. هؤلاء المصممون ، بالمناسبة ، لديهم مجموعات مثيرة للاهتمام للغاية والتي ليست بأي حال من الأحوال أدنى من حيث الجودة للاساتذة البارزين في الموضة. في كل وقت نحاول أن نظهر لعملائنا شيئًا لن يلتقوه أبدًا في متجر آخر. هذا يميز محلات إيتوال عن البقية ويجعلنا من رواد الموضة.
أما بالنسبة لعملائنا الروس ، فهم يعرفون ويشعرون بأحدث اتجاهات الموضة جيدًا. هذا هو السبب في أنهم يقدرون المجموعات التي نختارها لهم. إنهم يعرفون سعر الجودة وحقيقة أن مجموعاتنا صالحة لكل زمان وبراقة وساحرة تمامًا. والأهم من ذلك ، فإن جميع المجموعات في Etoile هي أمثلة للأزياء الراقية. في كل شيء الجودة والأفكار الجديدة - كل ذلك في ذروة اتجاهات الموضة. على سبيل المثال ، في هذا الموسم ، نقدم حقائب رائعة من فالنتينو مزينة بالورود - لون أسود وقرمزي من جلد براءات الاختراع والحرير. منتجات الفراء في الطلب الكبير في Etoile. هذا الموسم - هم ألوان التفاح الأخضر أو الأرجواني. هذه هي الألوان الأكثر عصرية لهذا الموسم. وهذه هي حقا الأكثر مبيعا.
يتم تمثيل المصممين الجدد وغير المعروفين دائمًا في Etoile ، مما يلفت انتباهنا أكثر. يصمم بعض المصممين البارزين مجموعاتهم خصيصًا لمحلات Etoile. على سبيل المثال ، تقوم مجموعة الأزياء اليابانية الشهيرة كينزو تاكادا بتكوين مجموعات لنا تحت علامة تاكادا التجارية. تم إنشاء واحدة من مجموعات Takada من قبله خصيصًا لمنطقة الشرق الأوسط وتتألف من فساتين نسائية واسعة بأكمام واسعة ، والتي تسمى "قفطان" هنا. هم فقط في النجم.
- إنزي ، كونك امرأة هشة ، فأنت تعمل مع مديري الفنون ورؤساء بيوت الأزياء الرائدة ، وتشارك في أسابيع الموضة في باريس وميلانو ونيويورك ولندن. كيف يمكنك العثور على لغة مشتركة مع الموهوبين ، ولكن في بعض الأحيان couturiers متقلبة وفرقهم؟
- هذا ليس بالأمر السهل ، لكنه مثير للاهتمام. كما قلت ، في عصرنا ، من الصعب أن تكون امرأة في عالم الرجال. لكن لدينا ميزة - نحن النساء لدينا شعور فطري بالجمال والسعي لتحقيق التميز في كل وقت. أنا امرأة ، لذلك يمكنني أن أسمح لنفسي بأن أكون مختلفًا طوال الوقت ، مع البقاء في وئام مع نفسي. في الصباح ، أنا سيدة أعمال ، في فترة ما بعد الظهر ، يمكنني الظهور في صورة ربة منزل ، ودعوة زملائي لحضور حفلة عازبة على فنجان من الشاي ، في المساء لأتحول إلى "سيدة رقعاء" أو جمال باهر. كل هذا يتوقف على الوضع. وحالتي مزاجية مختلفة دائما.
يشعر مصممو الأزياء الراقية دائماً بالاطراء عندما يرون ملابسهم أو أحذيةهم على من يتعاونون معهم. لذلك ، عندما أتجه للمفاوضات في Dior House ، فأنا "امرأة Dior" - من النظارات الشمسية إلى حقيبة وحذاء. علاوة على ذلك ، لا بد لي بالتأكيد من الحصول على آخر الأخبار من دار ديور. وهكذا ، أظهر بشكل غير لفظي أنني "سفير" هذه العلامة التجارية. يحدث الشيء نفسه مع المنازل الأخرى. أنا أتجسد ك "امرأة شانيل" أو "امرأة كريستيان لاكروا". بالنسبة لي هي مسرح ، مرحلة ، لعبة. أحب تغيير الأنماط والصور. بعد كل شيء ، كل امرأة هي ممثلة ولدت. والقدرة على اللعب بشكل جيد دائما يؤثر بشكل صحيح على الرجال. حتى موهوب جدا (يضحك).
بالطبع ، عندما لا يكون لديّ اجتماعات مع بعض بيوت الأزياء التي عادةً ما تُعقد كجزء من أسابيع الأزياء الراقية في باريس أو ميلانو ، فإنني أجمع فرقي حسب ذوقي. ثم أصبحت "امرأة النجم". أنا لا أجهز نفسي مهمة ارتداء ملابس أحادية ، فأنا أختار أسلوبي وصوري الخاصين ، اللذين يتواءمان تمامًا مع فلسفة متاجر Etoile بأكملها.
- نحن نعلم أن شبكة النجمة هي التي تقف وراء تنظيم أسبوع الموضة في دبي. مع هذا الجدول الزمني المزدحم ، هل هناك دائمًا وقت للتواصل مع زوجها وأطفالها؟
- الحمد لله ، زوجي وأطفالي يدعمونني في كل شيء. في الحقيقة ، خلال السنوات القليلة الماضية ، شاركت بشكل مباشر في تنظيم أسبوع الموضة في دبي. سنقدم للجمهور هذا العام عرض أزياء لجميع العلامات التجارية المعروضة في شبكة بوتيك إيتوال ، لكن هذا السر كبير حتى الآن.
بالنسبة للعائلة ، يمكنني أن أخبرك أن أسرتي ليست شغوفة بالأزياء كما أنا. لدي اثنين من أبناء نمت. أحب الرياضة كثيراً ، لذا غالبًا ما أذهب إلى أوروبا مع أطفال إلى منتجعات التزلج ، كما أقضي عطلات نهاية الأسبوع في سكي دبي. قبل عام ونصف ، ذهبنا جميعًا إلى كأس العالم في ألمانيا. اتضح أنني كنت معجبًا أيضًا. أحب القراءة حقًا ، وعندما أحصل على وقت فراغ ، فإنني أكرسها لقراءة القصص الأدبية والتاريخية. أنا أيضا أحب الذهاب إلى المتاحف والمعارض الفنية. هذا هو المكان الذي يوجد فيه مخزن كنوز العالم! بالطبع ، ليس هناك ما يكفي من الوقت لكل شيء. لكن لا يزال. أحاول أن أعمل بطريقة لا تشعر بها الأسرة أن زوجتهما وأمه "قد وصلوا إلى الفجوة". كيف تحقق هذا؟ كل شيء بسيط. أنا خلقت فريق ممتاز من حولي يعمل بشكل متناغم. هذا هو سر النجاح - العمل مع المحترفين والأشخاص المتحمسين للقضية المشتركة. ثم هناك متسع من الوقت لنفسك وللراحة والتواصل مع العائلة والأصدقاء. وبالطبع الموضة. بعد كل شيء ، لدينا علاقة غرامية معها.
